Werbung in Online Videos wirkt – Analysieren hilft

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Wie wirkt Videowerbung im Netz? Für den Bewegtbildvermarkter smartclip wurde die Werbeeffizienz von Onlinevideos untersucht – dabei wurden unter anderem Kampagnen aus den Branchen FMCG, Retail und Versicherungen analysiert

Können bestimmte Zielgruppen auch über Videowerbung angesprochen werden? Einer Studie zufolge klappt das sehr gut. Bei der Kampagne eines FMCG-Herstellers konnten durch zielgruppenorientierte Umfeldselektion überdurchschnittlich viele Personen der definierten Zielgruppe von Frauen zwischen 14 und 39 Jahren erreicht werden. Dabei wurde die ursprünglich getroffene Planungsprognose für die Kampagne sogar übertroffen.

Eine zweite Fallstudie für den von smartclip eingesetzten Content-Targeting-Ansatz belegt, dass die Platzierung eines Werbevideos als Instream-Preroll-Werbung innerhalb eines auf einer Seite geschalteten, thematisch passenden Videos auf gleichem Niveau wirkt wie eine klassische Umfeldbelegung. Eine Content-affine Belegung ist zur Entwicklung von längerfristigen Markenwerten als medialer Ansatz durchaus sinnvoll.

Bewegtbild im Internet

Zielt eine Kampagne hingegen vor allem auf die Steigerung kurzfristiger Werbeerinnerung ab, so bietet sich einer Analyse zufolge eine Kombination aus Instream-Preroll-Ads und klassischer Displaywerbung im Rahmen des von smartclip verwendeten Retargeting-Ansatzes an.

Für die durchgeführten Fallstudien wurden die Werbemittelkontakte der Nutzer auf allen unterschiedlichen Werbeträgern, über die die einzelnen Kampagnen im smartclip Netzwerk übergreifend ausgespielt werden, kontrolliert. Es konnten über ein Tag die Werbekontakte gemessen und Angaben zu Reichweite, Kontaktklassen, demographischen Daten und Einflüsse der Werbemittel auf das Nutzungsverhalten analysiert werden.

Personen, die Kontakt mit dem Werbemittel hatten, wurden darüber hinaus kontinuierlich befragt, um Markeneffekte, wie die Markenbekanntheit, das Image, Werbeerinnerungen oder Kaufentscheidungen zu untersuchen. Neben den technischen Reportingdaten wie Interaktionsraten, Nettoreichweiten und Kontaktklassen-Ausweisung können so individuelle Fragestellungen beantwortet werden.

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